褚时健的一生：1996年给国家纳税200亿，却有无数人想打倒他！

发布日期：2025-04-14 19:24点击次数：63

褚时健的人生堪称传奇，他先是在烟草行业称霸，后来又在中国橙子界崭露头角。从烟草大亨到橙子之王，他的人生轨迹真是跌宕起伏。这位老爷子在商界打拼多年，先是把《红塔山》做成家喻户晓的牌子，后来又在种橙子这件事上搞出了大名堂。不管是烟草还是橙子，他都能玩得转，这种本事可不是谁都能有的。

褚时健，这人在中国商界可是响当当的名字。他在商业史上留下了浓重的一笔，绝对算得上是个大人物。提到他，大家都会竖起大拇指，说这家伙真不简单。他的故事在商界流传甚广，已经成为一段传奇。可以说，他用自己的经历在中国商业发展史上写下了精彩的一章。

这位传奇人物在51岁那年接手了快要倒闭的玉溪卷烟厂，硬是把它做成了亚洲第一、世界排名靠前的大型烟草企业。1996年的时候，他带着玉溪卷烟厂光利税就搞到了差不多200个亿！15岁就开始学酿酒，24岁就当上了云南玉溪华宁县盘溪区的区长，21岁跑去参加游击队，30岁那会儿被错划成右派给下放了，35岁又当上了制糖厂的厂长……到了74岁，从监狱出来以后，他带着老婆孩子跑到哀牢山种起了橙子！

褚时健的人生简直就是一部传奇大片！从云南的糖业大佬，摇身一变成为亚洲烟草界的大哥大，晚年虽然进了监狱，但又在哀牢山种橙子，成就了新的传奇。1928年，他出生在云南农村，家里条件还不错。他爸是个乡绅，还参加过辛亥革命，在当地挺有地位，家里开着酒坊什么的。他妈妈呢，就是典型的贤内助，把家里打理得井井有条。褚时健这辈子经历了太多大风大浪，但每次都能在绝境中翻身，硬是闯出了一番大事业。

王石、柳传志这些商界大佬都对他赞不绝口，马云更是夸他具备真正的企业家精神，是个牛人。刘强东直接表示：“褚老就是中国企业家的标杆，遇到困难从不退缩，反而越挫越勇，这种精神太让人佩服了。正是他对品质的执着追求，才让《褚橙》有了今天的成就。”

褚时健这一生，简直就是一部跌宕起伏的奋斗史，充满了激情、心酸和光明。他用自己的经历，把坚持和创新的精神演绎得淋漓尽致。每个在奋斗路上打拼的人，都能从《褚时健的故事》里找到值得借鉴的地方，这本书真的值得一看再看。

他以前讲过这么一段话："刚进一个行业的时候，别老想着怎么挣钱，得先琢磨怎么让自己变得更有价值。每个行业挣钱都不容易。要是暂时挣不着钱，那就去学点东西；要是学不到什么新知识，那就多积累点经验；要是连经验都攒不下，至少也能长点见识。等这些都做到了，钱自然就来了。"

【01、半生跌宕：在玉溪卷烟厂的起落人生】

51岁那年，褚时健的人生迎来了关键转折点，他被委以重任，接手了濒临破产的玉溪卷烟厂。这家卷烟厂当时就像一艘快要沉没的破船，设备老旧得不行，全是国外早就淘汰的玩意儿！生产出来的香烟质量差得要命，烟丝长短不齐，包装纸还特别劣质！仓库里堆满了卖不出去的货；工人们磨洋工，一点干劲儿都没有；管理层更是乱成一锅粥，12个领导分成两派，整天勾心斗角，把工厂搞得乌烟瘴气，根本没法正常运转。

褚时健第一件事就是找上级要了个特权，拿到了为期一年的自主决策权，这段时间里他可以自己做主，不用担心有人捣乱或者打小报告。有了这个护身符，他立马开始整顿管理层，把那些不称职的头头换掉，把有本事的人提上来，很快就让局面稳住了。

这位新厂长一上任就盯上了员工的住房问题。他发现大家住得实在太差，几代人挤在又小又破的房子里，连谈对象都成问题。二话不说，他立马调集资金，短短四个月就盖好了新宿舍楼。员工们搬进新房，结婚成家的问题也迎刃而解，工作干劲立马就上来了，对厂长那叫一个佩服和感激。搞定了住房，褚时健又琢磨起了设备和技术的事儿。

他顶着所有人的不看好，硬是贷了 261 万买下英国最新款的卷烟机，还砸了 2300 万美元引进国外整套生产线，让生产效率直接上了个台阶。不光这样，他还亲自跑地里研究怎么种烟叶，搞起了自己的烟草基地，从根儿上把控质量。那些不称职的管理人员全被他换掉，还建了自家的烟草基地，推出了《红塔山》《阿诗玛》《红梅》这三个响当当的品牌。

就在褚时健准备退休的关键时刻，事情突然来了个180度大转弯。1996年，他因为经济问题被立案调查，还遭到隔离审查，这事儿一出来，整个社会都炸开了锅。他在管理卷烟厂那会儿，因为种种原因得罪了不少有权有势的人，这些人恨不得把他往死里整。办案人员在审理过程中放出话来，说要彻底查清褚时健的问题。不过当时有个大领导发话了：“咱们可不能自毁长城，红塔山不能倒！”这位领导说得明白，褚时健可是给云南经济立过大功的人……要没有他，今天的云南可能完全是另一个样子！

1999年，他因罪获判无期，家人也被牵连其中，女儿甚至在监狱里结束了自己的生命，整个家就这么散了，真是让人感慨万千，他从人生的顶峰一下子跌到了最底层。不过这人天生就有一股倔劲儿，在牢里熬过之后，又减了好几次刑，到了74岁那年，他保外就医出来，可没被命运打趴下，硬是不认输，带着老伴马静芬直奔哀牢山，在晚年搞起了让人惊叹的第二次创业——种橙子。

褚时健的创业历程可谓困难重重，缺钱、没技术、找不到市场，这些难题一个接一个。但他靠着多年攒下的管理经验，再加上那股子不服输的劲儿，硬是一步一步熬过来了。在种植技术上，他反复试验，用农家肥调出了最合适的酸甜比例；销售方面，一开始到处碰壁，后来靠着团购才慢慢打开了市场。从最初那个破旧车间和一条生产线开始，他愣是把规模越做越大。

"没人尝才最要命，不怕没人买"，这是他常挂在嘴边的话。"我一定要干过新奇士"，这股子劲儿让《褚橙》打出了名堂。2009年，昆明城里到处都是《褚橙》的踪影；2012年，借着电商这股东风，它在北京一炮而红，迅速火遍全国，他也理所当然地被称作"中国橙王"。2014年，大家对褚时健的评价是："这位历经沧桑的老人，让无数人怀着敬意，用充满诗意的文字去描绘他"！

【02、云南少年：褚时健的早期跌宕的人生】

老褚这一辈子，简直就像电影剧本一样精彩，各种大起大落，看着都让人捏把汗。他的人生故事，说出去都没人敢信，比《三国演义》还要戏剧化。从高峰到低谷，再从低谷爬起来，每一步都走得惊心动魄，让人不得不佩服他的韧劲儿。这种人生经历，搁谁身上都是传奇，写出来就是一部活生生的奋斗史。

1928年，褚时健在云南玉溪华宁县的一个偏远山村降生。那地方风景不错，就是有点与世隔绝。他家里靠种地过日子，爸妈起早贪黑地干活，拉扯着几个孩子。虽然算不上有钱，但生活还算过得去。

15岁那年，褚时健的人生彻底改变了。日军的轰炸让他父亲受了重伤，最终去世，家里一下子没了顶梁柱。年纪轻轻的他只好离开学校，担起了养家的责任。为了活下去，他跟着家里的长辈学起了煮酒的手艺。可这活儿真不简单，从挑原料到发酵，再到蒸馏，每个环节都得特别讲究，一点儿都不能马虎。

褚时健这人有股子钻劲儿，干啥都特别较真。他天天琢磨酿酒的那些门道，每个步骤都反复试、不停改。冬天发酵慢，他就琢磨着给屋里加温；蒸煮的时候，他连觉都不睡，直接守在灶台边上，隔俩小时就起来添柴加水，生怕出啥岔子。就这么着，他酿出来的酒不光产量比别人高，质量还特好，慢慢就在当地打出了名气。

抗战刚结束那会儿，社会还乱得很。年轻的褚时健二话不说就加入了滇桂黔边纵队，干起了游击队员。可这仗打得实在太惨烈了，眼睁睁看着二哥和小弟都牺牲了。亲人一个个走了，这让他开始认真琢磨起生命这回事儿。

1952年，年轻的褚时健刚满24岁，就被派到云南玉溪华宁县盘溪区当区长。在任期间，他不仅大力推动农业生产，还到处找资源修学校，让更多适龄孩子能上学读书，实实在在地提高了当地的文化教育水平。他处理民事纠纷时讲究公平公正，努力调解邻里矛盾，维护地方的和谐稳定，赢得了老百姓的认可和好评。但即便如此，他的人生还是没能逃过命运的考验。

1958年，30岁的褚时健因为一些特殊情况被错误地打成了"右派"，他和家人被安排到元江农场进行劳动改造。面对这样的变故，他一点儿也没抱怨，反而很快振作起来。靠着这些年学到的农业技术，他在农场带着大伙儿种庄稼、制糖、酿酒，想尽办法让生活过得好一点。

1963年，35岁的褚时健迎来了人生的重要转折点。他被调往曼蚌糖厂，担任副厂长一职。这个调动成为他职业生涯中的关键节点，为后续的发展奠定了基础。

【03、糖王之路：褚时健的第一道经营杠杆】

1963年对35岁的褚时健而言，是他人生的一个重要分水岭。那会儿，他刚甩掉"右派"的帽子，就被派去曼蚌糖厂当副厂长。当时糖厂的情况可不妙，年年都在亏钱，新平县财政每年得倒贴20多万。工人们更惨，一年只能领到5个月的工资，大伙儿都提不起劲儿，厂子里弥漫着一股子丧气。

刚接手糖厂那会儿，褚时健碰上了一堆麻烦事。他二话不说就进了车间，跟着工人丁连祥到处跑，从榨糖点到甘蔗地，把人员安排、产量这些事儿摸了个遍。他干活特别仔细，把每个环节都研究透了。靠着那双厉害的眼睛，才一个来月就把厂子亏钱的原因给找出来了——主要是烧燃料太费钱了。

他果断采取了节约成本的措施。首先，安排工人清理锅底积垢，这样一来铁锅受热面积马上变大了，木柴用量自然就少了。其次，他琢磨着用甘蔗渣代替原来的燃料。刚开始的时候，湿漉漉的甘蔗渣根本点不着，他就让工人们把甘蔗渣一层层堆起来晾着。过了十五天左右，水分都蒸发掉了，干燥的渣子一进炉子就着，燃料开支直接降了85%。这么一来，糖厂开始慢慢赚钱了。

他一手抓生产流程的优化，一手抓质量把控，两样都不含糊。经过他这么一折腾，糖厂在短短一年里就打了个漂亮的翻身仗，不仅没亏，反而赚了30多万。这下可好，糖厂总算甩掉了多年亏损的帽子，员工们也都对他心服口服，"糖王"这个名号就这么传开了。打那以后，他在厂里的威信是越来越高，大伙儿都对他佩服得五体投地。

褚时健心里明白，技术改进这事儿太重要了，就顶着压力把榨糖机的滚筒给改了。一开始他把滚筒从三个加到六个，出糖率从百分之九涨到了十。后来他觉得还不够，又给整到了九个，分成三组来榨糖，这下出糖率直接冲破了百分之十的大关。要知道那会儿技术条件可不咋地，能有这成绩真是够厉害的。

在糖厂工作的那段日子，对褚时健来说绝对是个转折点。这事儿在他人生里头特重要，直接影响到他后来的发展。可以说，这次经历让他整个人生轨迹都发生了大变化，是个特别关键的节点。

这次"经营杠杆"的实战，给他带来了一堆超实用的管理技能。从搞定生产难题到省钱有道，再到调动员工干劲儿，样样都学到了手。这些本事后来成了他职场打怪升级的标配。通过这事儿，他还练就了几手绝活：在麻烦面前能一眼看穿问题，做决定不拖泥带水；知道怎么让团队拧成一股绳，大伙儿都铆足了劲儿干活；更厉害的是，他琢磨出了在资源有限的情况下，怎么靠技术革新和精打细算把效益做到顶。

普通人想要改变命运，就得从做好小事开始。命运给你什么任务，你就踏踏实实把它干好，这就是你干大事的跳板！不管面对啥情况，都能稳稳接住……褚时健老先生这一辈子就是这么过来的。

【04、褚时健的人生哲思：把每一天安排好，就是对人生负责任】

褚时健的经商之路可不简单，不光有实实在在的大手笔，还藏着不少精明的生意经。这些智慧就像天上的星星一样，给后来的人指明了方向。他那些经验，到现在都特别管用，能帮人少走不少弯路。不管是做事还是做人，他都有自己的一套，让人不得不佩服。要我说，这些经验就是一本活生生的《商业教科书》，值得好好琢磨。

他讲过这么一句话："选了一个行业，别一上来就想着怎么挣钱，得先琢磨怎么让自己值钱。没有哪个行当的钱是躺着就能赚的。要是挣不着钱，那就去学点本事；学不到本事，那就积累点经验；连经验都攒不着，那就长点见识。把这些都搞定了，钱自然会来。"

他用自己的创业经历给年轻人上了一课，分享了不少实战经验。刚接手《玉溪卷烟厂》那会儿，厂里设备老旧，技术也跟不上。但他没急着搞大动作，反而沉下心钻研，把烟草种植、卷烟生产这些环节都摸了个透。还经常跑国外考察，把先进技术带回来。从改良种植土壤到调试卷烟设备，每个细节他都亲自把关。靠着这股钻研劲儿，他在烟草行业里练就了一身本事，这才让烟厂后来有了飞跃式的发展。

好好过每一天，把手头的事都干漂亮了，该尽的责任一个不落，这辈子就没白活。至于死不死的事儿，咱就别瞎琢磨了，那玩意儿来不来，谁也说不准。这种认真对待现在、拼命干事业的精神，打小就刻在他骨子里，一直都没变过。

在制糖厂那会儿，为了提升糖的产量，他几乎全天都待在车间里，跟工人们一起琢磨怎么改进锅炉、怎么更好地利用甘蔗渣，对每个细节都特别较真。后来到了玉溪卷烟厂，面对一大堆管理上的麻烦事和激烈的市场竞争，他从来不怕担责任，该出手时就出手。他一方面用严格的管理来整饬纪律，另一方面又懂得用温情来团结大家，就这样一步步把企业带上了正轨。

"活着就得做事，做事就得做好"是他的信条。怎么判断做得好不好？他有三条硬标准：第一，活儿干得漂亮，利润得往上走；第二，花钱不能大手大脚，得控制成本；第三，做事得让大家都受益。这套理念在他的管理实践中贯彻得特别到位，可以说完全融入了他的经营之道。

他在卷烟厂搞了一堆大动作，靠技术升级、原料改良和管理优化这些招数，硬是把产品品质提上去了，市场占有率蹭蹭往上涨，利润直接翻了倍。他还特别会省钱，从买材料到生产环节，样样都盯得死死的，一点浪费都不让有。更牛的是，他对员工特别上心，帮着解决住房、成家这些大事，让大伙儿都能享受到厂子发展的好处。这么一来，员工们干活特别来劲，创意点子也一个接一个往外冒。

1999年那会儿，褚时健因为经济上的事儿进了监狱，这对他来说简直是晴天霹雳。但老褚可不是那种会被困难打倒的人，他愣是没让自己陷在命运的泥坑里爬不出来。

【五、褚时健：在哀牢山种橙子的74岁老人】

2002年那会儿，74岁的褚时健因为身体原因办了保外就医。这个岁数，一般人早就想着怎么享清福了，可他不甘心就这么老爷子二话不说，直接奔着哀牢山就去了，开始了他和橙子的第二次创业。这事儿放在别人身上可能想都不敢想，可老褚就这么干了，愣是在晚年重新给自己找了条路。

刚起步那会儿，真是啥都难。钱这块儿，就靠着找朋友凑了1000多万，买果树苗、农用物资，再搞点基础设施，转眼就花得差不多了。技术方面吧，虽说以前种过甘蔗、烟叶有点底子，但要说种冰糖橙，咱还真是一窍不通。

褚时健可没打算就此打住。靠着几十年攒下的管理经验，加上他那种与生俱来的商业嗅觉，还有那股子不服输的劲儿，他硬是闯出了一条路。他买了成堆的专业书，没日没夜地啃，书上写满了密密麻麻的笔记，足见他有多拼。他还跑遍各地，亲自登门拜访农业专家，一门心思学习种植技术。从怎么改良土壤，到怎么调配肥料，再到怎么防治病虫害，每个环节他都钻研得特别细。

他在果园管理上玩出了新花样，直接把以前管烟厂、糖厂那套搬了过来。具体怎么搞呢？首先把整个果园切成好几块，每块都有人专门盯着，连每棵树该谁管都安排得明明白白。然后定了一堆规矩，啥时候施肥、浇多少水、怎么修剪，全都写得清清楚楚。最厉害的是搞了个奖励机制，只要农户按规矩来，果子质量好、产量高，就能拿到不少钱。这么一来，大家干起活来都特别卖力，积极性一下子就上来了。

从2009年开始，"褚橙"在云南慢慢火起来了，昆明到处都能看到它的身影。这橙子味道好、质量稳，很快就赢得了大家的好评。不过褚时健可没打算就此停下脚步，他眼光独到，看到电商这块蛋糕正热乎着呢。到了2012年，他果断跟电商平台联手，让"褚橙"打进了北京市场，开始在全国范围内铺开摊子。

“励志橙”这名字一出来，订单就跟雪片似的哗哗地来，经常都卖断货。不过随着“褚橙”的名气越来越大，市场上的竞争也变得更激烈了，其他品牌的橙子都跟着学，拼命降价抢生意。但在创业圈里，他可是个传奇人物，他种的褚橙早就不只是个普通水果了，已经变成了一种精神象征。人们送褚橙给朋友时，总能借着橙子讲出一大堆故事，这大概就是褚时健给咱们留下的精神财富吧。

靠着褚时健那帮企业家和奋斗者粉丝的力挺，褚橙火得一塌糊涂！老褚这招玩得挺溜，把自己这些年攒下的个人品牌和社会口碑全用上了，把“褚橙”包装得特别有故事感。他不仅跟大伙儿分享自己的创业经历，还把橙子塑造成一种坚韧不拔、激励人心的象征。这样一来，大家买的可不光是橙子，更是一种情感寄托和信念支撑，老客户自然就留住了。与此同时，他在产品品质上也是下了血本，不断砸钱搞研发，改良种植技术，把橙子的口感和营养价值都提上去了，靠这个跟其他品牌拉开差距。

在褚时健的带领下，团队屡次化险为夷，让“褚橙”产业越做越大。2014年那会儿，褚橙种植园的销售额直接飙过了1个亿，净利润更是达到了7071万元。他凭实力坐稳了“中国橙王”的宝座，从曾经的“烟草大王”华丽转身，用实际行动证明了“人生有起有落，但精神永远传承”这句话的真谛。

【06、传奇落幕，精神不朽】

2019年3月5日，褚时健走完了他91年的人生旅程。这位传奇人物的逝世，在商界和社会各界都引发了深深的哀悼和追思。

我这一辈子追求的东西其实挺简单的，不管是在为国家做事还是为自己打拼，我始终秉持一个原则：只要经手的事就必须做好。不管是大事还是小事，我都一视同仁。虽然我也经历过失败和挫折，但能走到今天，主要还是因为我的性格。我这人天生就有一股不服输的劲儿，用现在流行的话来说，就是特别在意证明自己的价值。我希望能为家乡、为民族、为国家做点贡献，我们这代人身上总有一种无法逃避的责任感。把自己该干的事情干好，这就是我一生的追求。——褚时健在干女儿先燕云写的《褚时健：影响企业家的企业家》序言《我一生所追求的》中这样说道。

褚时健这一辈子，真是经历了太多起起落落，但不管遇到啥事儿，他都保持着对生活的热情和对工作的认真劲儿。从一穷二白的起点出发，靠着脑子灵活和肯吃苦，他硬是闯出了一片天，就算后来栽了大跟头，也能重新站起来。他老爱说：“人生走的每一步，都有它的意义。”早年间酿酒、种甘蔗的苦日子，把他磨练得特别能扛事，手艺也练得贼溜；在玉溪卷烟厂那段辉煌时期，他成了响当当的“烟草大王”；后来在哀牢山种橙子，又写下了他人生中另一段精彩篇章。

这人就是实干派的典型代表。不管是在卷烟工艺上搞创新，还是在橙子种植技术上做研究，他都亲自上阵，深入到第一线，每个细节都不放过。遇到企业困难的时候，他更是毫不含糊，直接站出来推动大刀阔斧的改革，既为员工谋福利，也给企业找出路。创新这块他更是没得说，不断引进新设备新技术，尝试新的商业模式，从打造“红塔山”这个知名品牌，到后来推出“褚橙”，每一次都走在行业前面，带动了整个行业的发展。